去年遇到一位做進出口貿易的老闆，他跟我說：「我每年付18萬給SEO顧問公司，他們每月給我一份報告，說排名進步了、流量增加了，但實際詢盤還是少得可憐。」

我看了他的網站，首頁載入要8秒，手機版排版亂七八糟，產品頁面連基本的結構化數據都沒有。問題不在內容，而在技術基礎根本沒打好。

傳統SEO顧問在做什麼？

大部分傳統SEO公司的服務模式是這樣的：

• 每月收費1.5萬到3萬不等
• 提供關鍵字研究報告
• 撰寫或修改網站內容
• 建立外部連結
• 每月提供排名報告

聽起來很全面，但有個致命問題：他們很少真正解決網站的技術問題。

技術SEO優化在做什麼？

技術優化是一次性把網站的「體質」改好，讓搜尋引擎能順暢地讀取和索引你的內容：

為什麼一次性8萬比年費18萬更有效？

讓我們算一筆帳：

傳統SEO顧問（年費18萬）：

• 每月1.5萬 × 12個月 = 18萬
• 持續付費才有服務
• 停止付費，優化工作就停止
• 技術問題往往被忽略或需額外收費

一次性技術優化（8萬）：

• 一次性投入8萬
• 優化效果永久保留
• 網站基礎體質改善，後續任何內容都能發揮更好效果
• 省下的10萬可以投入在真正的內容創作或廣告

真實案例：製造業客戶的轉變

有位做精密零件的老闆，之前每年花20萬給SEO公司，做了兩年，Google首頁還是看不到他。

後來我們幫他做了一次性技術優化，重點處理了這些問題：

1. 修復網站速度（從9秒降到1.8秒）
2. 優化產品頁面結構
3. 建立正確的sitemap和robots.txt
4. 修復所有技術錯誤

三個月後，他的主要產品關鍵字全部進入Google首頁前五名，詢盤量增加了3倍。最重要的是，這些改善是永久性的，不需要持續付費維持。

什麼時候需要傳統SEO顧問？

我不是說傳統SEO完全沒用，而是要看你的需求：

適合傳統SEO的情況：

• 網站技術基礎已經很好
• 需要持續產出大量內容
• 需要專人管理外部連結策略
• 有預算做長期的內容行銷

適合技術優化的情況：

• 網站載入速度慢
• 手機版體驗差
• 搜尋引擎索引有問題
• 預算有限，想要一次性解決核心問題

如何判斷你的網站需要什麼？

用這個簡單的自我檢測：

1. 打開你的網站，用手機看，超過3秒才完全載入？→ 需要技術優化
2. 在Google搜尋「site:你的網址」，索引頁面數量異常少？→ 需要技術優化
3. 網站有很多404錯誤或重複內容？→ 需要技術優化
4. 產品頁面在搜尋結果中沒有顯示價格、評價等資訊？→ 需要技術優化

如果以上任何一項答案是「是」，那你現在最需要的不是內容優化，而是技術優化。

投資回報的真相

讓我們回到最現實的問題：投資報酬率。

傳統SEO顧問模式：

• 第一年投入：18萬
• 第二年投入：18萬
• 第三年投入：18萬
• 三年總投入：54萬
• 停止付費後，部分效果會逐漸消失

技術優化模式：

• 一次性投入：8萬
• 效果持續存在
• 省下的46萬可以投入在產品開發、廣告或其他業務

更重要的是，技術優化打好基礎後，你之後自己做的任何內容更新、產品上架，都能發揮更好的SEO效果。這才是真正的「一次投資，長期受益」。

結語

不是說傳統SEO顧問不好，而是很多企業在技術基礎都沒打好的情況下，就開始花大錢做內容優化和外部連結，這就像在地基不穩的房子上裝修，再漂亮也撐不久。

如果你的預算有限，先把8萬投資在技術優化上，把網站的「體質」改好。之後你會發現，同樣的內容、同樣的努力，效果會好上好幾倍。

這才是真正聰明的投資方式。